تطبيق تيك توك
تيك توك، الذي يعتبر النسخة الصينية الرئيسية له "دوين" ، هو خدمة استضافة لمقاطع الفيديو القصيرة تمتلكها شركة بايت دانس. تستضيف المقاطع التي يقدمها المستخدمون والتي يمكن أن تتراوح مدتها بين 3 ثوانٍ و10 دقائق. منذ إطلاقهما، حققت تيك توك ودوين شهرة عالمية. في أكتوبر 2020، تجاوز عدد تنزيلات تيك توك المحمولة 2 مليار عالميًا. رتبت مورنينغ كونسلت تيك توك كثالث أسرع علامة تجارية لتكنولوجيا المعلومات نموًا في عام 2020، بعد زووم وبيكوك. صنف كلاود فلير تيك توك كأكثر موقع شعبية لعام 2021، متفوقاً على جوجل.
تيك توك وعلاقته بمنصات التواصل الأخرى
على الرغم من أن حجم قاعدة مستخدميها أصغر من تلك التابعة لـ فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب، إلا أن تيك توك وصلت إلى مليار مستخدم نشط شهريًا بشكل أسرع من أي منهم. منافستها دفعت إنستجرام، التي تمتلكها فيسبوك، إلى إنفاق 120 مليون دولار حتى عام 2022 لجذب المزيد من المبدعين إلى خدمة ريلز، على الرغم من أن مستوى التفاعل بقي منخفضًا. دفعت سناب شات أيضًا 250 مليون دولار في عام 2021 لمبدعيها. بدأت العديد من المنصات والخدمات، بما في ذلك يوتيوب شورتس، في تقليد تنسيق تيك توك وصفحة التوصيات الخاصة بها. تسببت هذه التغييرات في ردود فعل سلبية من مستخدمي إنستجرام وسبوتيفاي وتويتر.
في مارس 2022، أفادت صحيفة واشنطن بوست بأن مالك شركة فيسبوك ميتا بلاتفورمز دفع لشركة استشارية تدعى تارجتد فيكتوري - وهي تدعمها أنصار الحزب الجمهوري الأمريكي - لتنسيق حملات الدعاية والإعلام ضد تيك توك وتصويرها على أنها "خطر على الأطفال الأمريكيين والمجتمع". تشمل جهودها طلب من الصحفيين المحليين أن يكونوا "قنوات اتصال خلفية" لنشر رسائل معادية لتيك توك، وكتابة مقالات رأي ورسائل إلى المحرر، بما في ذلك واحدة بإسم والد قلق، وتضخيم قصص حول اتجاهات تيك توك مثل "لحظات اللمس الخفية" و"ضرب المعلم"، التي بالفعل نشأت على فيسبوك، للترويج لمبادرات فيسبوك الخاصة. لم يتم الكشف عن العلاقات مع ميتا للأطراف الأخرى المشاركة. قالت تارجتد فيكتوري إنها "فخورة بالعمل". وقال متحدث باسم ميتا إن جميع المنصات، بما في ذلك تيك توك، يجب أن تخضع للتحقق.
أفادت صحيفة وول ستريت جورنال بأن رؤساء تنفيذيو وادي السيليكون التقوا مع أعضاء الكونغرس الأمريكي لبناء "تحالف معادٍ للصين" قبل جلسة استماع الرئيس التنفيذي لتيك توك في مارس 2023.
تطبيق التيك توك والتطور العالمي
ت. تم إطلاق التطبيق باسم تيك توك في السوق الدولية في سبتمبر 2017. في 23 يناير 2018، حل تيك توك في المرتبة الأولى بين التنزيلات المجانية في متاجر التطبيقات في تايلاند ودول أخرى. تم تنزيل تيك توك أكثر من 130 مليون مرة في الولايات المتحدة ووصلت إلى 2 مليار تنزيل في جميع أنحاء العالم، وفقًا لبيانات من شركة أبحاث الهواتف المحمولة سنسور تاور (لا تتضمن هذه الأرقام مستخدمي أندرويد في الصين). في الولايات المتحدة، بدأ المشاهير، بما في ذلك جيمي فالون وتوني هوك، باستخدام التطبيق
في عام 2018. انضم مشاهير آخرون، بما في ذلك جينيفر لوبيز وجيسيكا ألبا وويل سميث وجاستن بيبر، إلى تيك توك بالإضافة إلى العديد من الآخرين.
في يناير 2019، سمح تيك توك للمبدعين بتضمين روابط بيع السلع في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. في 3 سبتمبر 2019، أعلنت تيك توك والرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) عن شراكة لعدة سنوات. تم التوصل إلى الاتفاق قبل يومين فقط من بدء موسم NFL الـ 100 في سولجر فيلد، حيث قدمت تيك توك أنشطة للمشجعين تكريمًا للاتفاق. تنطوي الشراكة على إطلاق حساب رسمي لل NFL في تيك توك، مما يهدف إلى توفير فرص تسويق جديدة مثل الفيديوهات الترويجية والتحديات المتعلقة بالوسم.
في يوليو 2020، أعلنت تيك توك، باستثناء دوين، عن وجود ما يقرب من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم بعد أقل من أربع سنوات من وجودها.
في سبتمبر 2021، أعلنت تيك توك أنها وصلت إلى مليار مستخدم. في عام 2021، تولدت تيك توك 4 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات. في أكتوبر 2022، تم الإبلاغ عن خطط تيك توك للتوسع في سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة، بعد إطلاق متجر تيك توك في المملكة المتحدة. قد نشرت الشركة قوائم وظائف للموظفين في سلسلة من مراكز الوفاء في الولايات المتحدة، ومن المفترض أن تخطط لبدء نشاط تجارة مباشرة جديد قبل نهاية العام. وفقًا لبيانات من مجموعة تحليلات التطبيقات سنسور تاور، زادت الإعلانات على تيك توك في الولايات المتحدة بنسبة 11% في مارس 2023، وكانت الشركات بما في ذلك بيبسي ودورداش وأمازون وآبل من بين أكبر المصروفين. ووفقًا لتقديرات من مجموعة بحوث إنسايدر إنتيليجنس، من المتوقع أن تولد تيك توك إيرادات بقيمة 14.15 مليار دولار في عام 2023، مقابل 9.89 مليار دولار في عام 2022.
المراجع والمصادر
الموقع الرسمي تيك توك :https://www.tiktok.com/en/
- https://apps.apple.com/app/tiktok-real-short-videos/id835599320
- https://citizenlab.ca/2021/03/tiktok-vs-douyin-security-privacy-analysis/
- https://www.nytimes.com/2020/10/08/technology/us-appeals-injunction-against-tiktok-ban.html
- https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/
- https://www.cnbc.com/2020/09/23/what-tiktok-told-the-uk-government-about-the-app-that-we-didnt-know.html
- https://www.reuters.com/technology/bytedance-says-china-unit-holds-local-licences-response-media-report-2021-08-16/
- https://technode.com/2018/06/15/8-lessons-douyin/